为拓展师生研究视野，11月4日上午10:00在逸夫楼7021，比利时根特大学农业经济系副教授Christine Yung Hung应邀主讲，为我院师生做主题为《Behavioural insights to support decision-making in the agro-food systems》的报告，本次讲座由公共管理学院李芳副教授主持。讲座吸引了全院众多师生的广泛参与，学术氛围浓厚。

此次报告Christine Yung Hung副教授围绕着“Behavioural insights to support decision-making in the agro-food systems”这一主题，从以下四个问题逐一展开。第一，Why is studying behaviour important? Christine Yung Hung副教授通过揭示几种食品选择行为所蕴含的理论（折中效应、默认选项、决策点），阐述了行为研究的重要性。第二，Why do we behave the way we do? 基于对第一个问题的回答，Christine Yung Hung副教授通过更多案例分析了其他几种常见的行为理论：选择过载、解释水平、沉没成本、支付贬值，回应了行为决策背后的原因。第三，How are our behaviours influenced? Christine Yung Hung副教授指出：主要有限制、货币激励、信息与说服、助推这四种策略影响着人们的行为。第四，What does research tell us? Christine Yung Hung副教授分别以养蜂人、微藻产品、生物基肥料为例，从感知、市场细分与用户画像、支付意愿三个方面进行了深入阐释。最后，Christine Yung Hung副教授提出：一、助推是一种无需强制即可影响行为的方式；二、农食系统的转型需要制定兼顾个人与公共利益的政策和策略；第三、运用行为洞察可以一种更易于接受和更具吸引力的方式促进这些变化。

报告结束之际，公共管理学院李芳副教授对此次报告进行总结，大家抓住宝贵机会踊跃提问，就“行为理论和心理理论的区别”等与Christine Yung Hung副教授进行了积极的学术互动和探讨，现场学术氛围活跃。

此次的学术讲座激发了师生的学术兴趣，有助于我院师生进一步探寻前沿的学术研究。至此，本期公共管理学院行知学术论坛之青年学者沙龙在大家的积极参与中圆满结束。